Мнение Алисы AI о медицинских брендах: первый срез категории
запросов о здоровье нейросеть Яндекса ответила, называя конкретные препараты и бренды
брендов в среднем в одном ответе — в аллергии до 15 и больше; доля голоса лидера лишь 12%
сайтов производителей в топе источников — Яндекс опирается на онлайн-аптеки и агрегаторы
Мы задали нейросети Яндекса 26 типичных потребительских вопросов о здоровье и зафиксировали ответы. Яндекс охотно называет конкретные препараты и БАДы — и на все 26 запросов дал ответ с брендами. Но рекомендации сильно размазаны: в среднем около пяти брендов на ответ, а доля голоса лидера всего 12%. И главное — в источниках, на которые опирается ответ, нет ни одного сайта производителя: только онлайн-аптеки и агрегаторы. Видимость бренда в ответах о здоровье определяется присутствием в этих доверенных каталогах, а не рекламой.
Когда человек спрашивает у нейросети «что попить для иммунитета» или «что выпить от головной боли», он получает не десять ссылок, а готовый ответ с конкретными названиями. Мы решили замерить, как этот ответ устроен в медицине — самой чувствительной категории, где рекламе в ответ хода нет.
Важная оговорка с самого начала: мы замеряли генеративный ответ Поиска Яндекса (через публичный Search API — в продуктах Яндекса это технология генеративного поиска на его нейросетях). Это не приложение «Алиса», но ближайший доступный способ увидеть, как нейросеть Яндекса отвечает миллионам людей над поисковой выдачей. Как именно — в разделе «Как мы замеряли».
Что мы сделали
Составили 26 типичных потребительских вопросов о здоровье — из тех, что люди реально задают перед покупкой: про иммунитет и витамины, простуду, головную боль, пищеварение, нервы и сон, аллергию. Задали каждый нейросети Яндекса один раз, 17 июня 2026, и зафиксировали: какие бренды она называет, кого рекомендует и на какие источники ссылается.
Яндекс отвечает — и называет бренды
Первое наблюдение простое: нейросеть Яндекса не уходит от медицинских вопросов. На все 26 запросов она дала развёрнутый ответ с конкретными препаратами и БАДами. При этом каждый ответ начинается с оговорки о консультации с врачом — поведение аккуратное и единообразное.
«Перед приёмом любых успокоительных средств необходимо проконсультироваться с врачом. Специалист подберёт подходящее средство с учётом диагноза, тяжести состояния и возможных противопоказаний. Некоторые успокоительные препараты: «Персен»…»
Генеративный ответ Поиска Яндекса на запрос «что попить для успокоения нервов», 17 июня 2026
Никаких рекламных вставок или пометок «реклама» в ответах нет: бренды попадают туда как часть содержательного ответа, а не как оплаченное место.
Но рекомендации размазаны
Главная особенность медицинских ответов — низкая концентрация. Нейросеть редко называет один-два бренда; чаще это длинный список. В среднем по всем категориям — около 5 брендов на ответ, а в аллергии Яндекс перечислял по 15 и более торговых марок в одном ответе (максимум за срез — 31).
| Категория | Брендов в ответе (в среднем) |
|---|---|
| Аллергия | 15,5 |
| Печень и суставы | 8,5 |
| Пищеварение | 5,3 |
| Боль | 4,7 |
| Нервы и сон | 4,0 |
| Иммунитет и витамины | 3,0 |
| Простуда и ОРВИ | 2,8 |
Источник: замер AiMethod по 26 запросам, 17 июня 2026.
Из-за этого доля голоса даже у лидеров мала. Самый часто называемый бренд первого среза — «Ново-Пассит» — встретился лишь в 3 ответах из 26. Большинство брендов появились ровно один раз.
| Бренд | Ответов из 26 | Доля голоса |
|---|---|---|
| Ново-Пассит | 3 | 12% |
| Персен | 2 | 8% |
| Глицин | 2 | 8% |
| Афобазол | 2 | 8% |
| Супрадин, Витрум, Детримакс, Эссенциале, Урсосан, Креон, Линекс, Эспумизан и др. | 1 | 4% |
Источник: замер AiMethod, 17 июня 2026. Доля голоса = доля ответов, в которых бренд назван хотя бы раз; действующие вещества не учитывались.
Заметна и концентрация по темам: плотнее всего бренды повторяются в категории «нервы и сон» (раз за разом всплывают «Ново-Пассит», «Персен», «Афобазол», «Глицин»), а в аллергии список настолько длинный, что отдельная марка в нём почти теряется.
Источники: онлайн-аптеки, а не сайты брендов
Самое важное — на что нейросеть опирается, формируя ответ. Здесь картина однозначная: в источниках, которые Яндекс реально использовал, доминируют онлайн-аптеки и аптечные агрегаторы. Ни одного сайта производителя в топе нет.
| Источник | Тип | Цитирований |
|---|---|---|
| stolichki.ru | онлайн-аптека | 11 |
| uteka.ru | агрегатор аптек | 9 |
| megapteka.ru | агрегатор аптек | 8 |
| vitaexpress.ru | онлайн-аптека | 6 |
| apteka.ru | онлайн-аптека | 4 |
| planetazdorovo.ru | онлайн-аптека | 4 |
| ozerki.ru | онлайн-аптека | 4 |
| market.yandex.ru | маркетплейс | 3 |
| zdravcity.ru | онлайн-аптека | 3 |
Источник: замер AiMethod, 17 июня 2026; учтены источники, на которые ответ реально ссылается. Кроме них единично встречались медиа (kp.ru — 2 раза) и health.mail.ru.
Вывод прямой: нейросеть собирает «что посоветовать» из карточек аптечных каталогов. Бренд, которого нет в этих каталогах с корректным составом и описанием, для ответа просто не существует — каким бы хорошим ни был его собственный сайт.
Что это значит для брендов
Сложить три наблюдения — и получается рабочая стратегия присутствия в ответах о здоровье:
- Место в ответе не покупается. В медицине рекламных вставок в генеративном ответе нет; присутствие — только заслуженное. Это не ограничение, а возможность: конкуренты не могут «занести» за место, его можно занять содержанием.
- Видимость идёт через доверенные источники. Раз нейросеть опирается на аптечные агрегаторы — значит, корректные, полные карточки бренда в этих каталогах напрямую влияют на то, назовут вас или нет.
- Фрагментация — шанс для системной работы. Пока ответы размазаны по десяткам марок, доля голоса лидера всего 12%. Бренд, который системно присутствует в доверенных источниках по своим категориям, может занять заметную долю там, где у других — случайные одиночные упоминания.
Именно это мы и называем AI-видимостью: не реклама и не накрутка, а присутствие в источниках, которым доверяет нейросеть, — измеримое и управляемое.
Как мы замеряли
Честно о методе и его границах:
- Платформа. Генеративный ответ Поиска Яндекса через публичный Yandex Search API. Это не приложение «Алиса» и не отдельный продукт — это связный ответ, который Поиск показывает над ссылками, построенный на нейросетях Яндекса.
- Запросы. 26 потребительских формулировок без названий брендов, по 7 бытовым категориям (иммунитет и витамины, простуда и ОРВИ, боль, пищеварение, нервы и сон, аллергия, прочее — печень и суставы).
- Замер. Один прогон на запрос, снимок на 17 июня 2026. Бренды извлекались из текста ответа автоматически; действующие вещества (парацетамол, цетиризин и пр.), названия аптек и доменов за бренды не считались. Источники — домены, на которые ответ реально ссылается.
- Доля голоса = доля ответов (из 26), в которых бренд назван хотя бы раз.
- Ограничения. Ответы нейросети вариативны: повторный замер того же запроса может дать другой состав брендов — это свойство нейросетей, а не ошибка. Один снимок — это срез, а не тренд. Поэтому мы запускаем регулярный мониторинг; недельную динамику и расширенный список запросов покажем в следующих выпусках.
- Версия методологии: пилотная (v0.1). Принципы замера — на странице Методология.
Главное
- На все 26 потребительских запросов о здоровье нейросеть Яндекса дала ответ с конкретными препаратами — и каждый раз с оговоркой о консультации с врачом.
- Рекомендации фрагментированы: в среднем около 5 брендов на ответ, в аллергии — больше 15. Доля голоса лидера («Ново-Пассит») — всего 12% (3 ответа из 26).
- В источниках, на которые опирается ответ, нет ни одного сайта производителя — только онлайн-аптеки и агрегаторы (stolichki.ru, uteka.ru, megapteka.ru, apteka.ru).
- Рекламных вставок в медицинских ответах нет: бренды попадают туда как часть содержательного ответа, а не как оплаченное место.
- Видимость бренда в ответах о здоровье даёт присутствие в доверенных источниках — аптечных каталогах с корректными карточками, — а не реклама.
- Это снимок на 17 июня 2026 (один прогон на запрос). Ответы нейросети вариативны — недельную динамику покажет регулярный мониторинг.
Вопросы и ответы
Нет. Мы замеряли генеративный ответ Поиска Яндекса через публичный Search API — это тот самый связный ответ, который Поиск показывает над ссылками. Приложение «Алиса» использует родственные нейросети Яндекса, но это не одно и то же; мы честно замеряем именно генеративный ответ Поиска. Полная методология — в конце статьи.
Доля голоса бренда — это доля ответов (из 26), в которых бренд назван хотя бы раз. Лидер первого среза, «Ново-Пассит», появился в 3 ответах из 26 — это 12%. Действующие вещества (парацетамол, цетиризин и т. п.) мы за бренды не считаем.
Это первый срез — снимок на 17 июня 2026, один прогон на каждый запрос. Ответы нейросети вариативны: повтор может дать другой состав брендов. Поэтому мы запускаем регулярный мониторинг — динамику по неделям покажем в следующих выпусках.
Присутствовать в источниках, на которые опирается нейросеть. В нашем срезе это онлайн-аптеки и агрегаторы — с корректными карточками, составами и наличием. Рекламой место в ответе не покупается: в медицинских ответах рекламных вставок нет, присутствие там только заслуженное.
Каждый шаг замера можно повторить и проверить вручную — методика опубликована открыто. Методология замеров →
Экспресс-замер по реальным ответам нейросетей — за 30 секунд, без регистрации.